SEO効果が高まるリライト・記事メンテナンス

コンテンツSEOで成果の出ない理由

コンテンツSEOで、よくあるパターンとしては「ご新規記事を出したのに、その後改善できていない」と「既存記事の改善の方法が良くない」という二つのパターンが考えられます。ここで重要なのが、この”リライト”ということで適切にリライトをすることで、順位を上げてCVRを高めたりとか、こういう部分につなげていくことが重要だと思います。では、なぜリライトが重要なのかというと、新規記事も大事なのだが、リライトはもっと大事というところを説明します。リライトに注力すべき理由としては、

①効果が出やすい

②コスト（工数）がかからない

③ドメインの成長に繋がりやすい

この３つの理由です。

それはリライトでも効果が出やすいところと、コストや工数が新規程かからない。そしてドメインの成長にもつながる。などが考えられます。効果が出やすいという点に関しては、Googleとか読者の評価を実際に見て記事を調整すること為、そのポイント対してピンポイントで対策できれば、成果につながりやすくなると思います。新規記事に関しては書いてみないと結果は一定時間経過しないと判らないという要素を多分に含んでいるので、その点リライトは実際に評価がついているキーワードに対してより上げるためにどうするか？とか閲覧者が読んでいるところをもっと読みやすくするみたいな形で調整ができるので、こういったところで成果について判断がしやすですね。順位とかCVRとか、このクリックされる箇所滞在時間、直帰率みたいなところもツールを使って分析して改善ができます。

コストがかからないっていうと、語弊があるかもしれないんですが、この内容によっても快適なリライトでコストとか工数を抑えつつ実施できるので、新規記事に関しては、１記事ガッツリ作るとなると文字数も多くなったりとか、文字単価とかで依頼したい場合には、その文字数が増えれば増えるほど、必然的に金額も上がってきます。工数という観点においても、最初から記事を作る場合、構成をしっかり考えて、そこから執筆して、文字数が多ければ時間もかかるというところで、公開までのフローもすごい長くなると思います。リライトに関しては、文字数という点でベースがあって、簡易的なリライトで効果が出る場合も多いので、そういったところで文字数とか費用も抑えていけるかなと思います。工数を考えても、この分析のところで少し時間がかかりますが、修正箇所だけの執筆とか確認で済むので、比較的スムーズに時間も抑えて実施できるのが魅力的だと思います。

ドメインの成長につながるという点に関しては、サイト全体の品質のスコアみたいな考え方があります。どういうことかというと、サイト内に記事がたくさんあった場合に、そこの記事全部の平均点が高いほどサイト全体も評価されやすいというイメージです。逆に記事の評価がめちゃくちゃ悪い記事があったときに、サイトの全体の平均点としては下がってしまうという結果になってしまします。リライトによって内容の悪い記事をほかの記事と同等のクオリティまで持って行って、この平均点を上げることでサイト全体のも評価されやすくなるというイメージです。それくらいリライトというのは重要なのです。

リライトには二つある

リライトのスタイルを表現するなら、攻めのリライトと守りのリライトです。攻めと言うのは、より流入を増やすためとか、コンバージョンを増やすために施策を行うことです。記事を全部書き換えて、順位が上がってないページを順位を上げるように書き換えるとか。先程の簡易リライトみたいな感じで、例えばコンバージョン上げるためにCTAだけ調整するとか、順位を上げるために、そのタイトルとかdescriptionみたいなところだけをリライトするような、より良い成果を求めてリライトするパターンです。守りのリライトと呼んでいるのはメンテナンスにあたるところです。価格情報とか日付の情報が入ってたりすると、それが古くなったりしてくるので、そういう古くなった情報とかの更新などがそうです。あとは監修といったところで内容の担保ですね。改めて専門家に見てもらって、内容の認識に齟齬がないかを確認することで、こういった守りのリライトということを行なうことがあります。

どういう基準でリライトする記事を選び優先度を付けるのか

例としては、二軸で分けるのがわかりやすいと思います。ここはサイトの目標目的によって軸となる指標は変わってきます。多くのメディアでは、何かしらのコンバージョンで商品を買って欲しいとか、サービスのダウンロードしてほしいとか、そのコンバージョンにおいて説明します。

例）記事全体の順位とか、セッションと記事単位のCVRっていうところを軸にして考える

●右上の順位も高くて、CVRも高い場合

そんなに大きく改善する必要がないので、一旦はメンテナンスでいいです。日付の更新という点で、フレッシュネスを担保するみたいな形で今の順位とか今のCVRを維持して行けるでしょう。

●右下の順位が低くて、コンバージョンレート高い場合

理論上ですがCVRをそのまま維持して、記事が順位を上げて流入を増やせば、それだけコンバージョンというのはすごく増えるはずなので、ここにある記事に関しては順位を改善します。

●左上の順位がすごい高いのにコンバージョンレートが低い場合

その順位のままでCVRをあげられれば発生がすごい増えていくと思うので、CVRの改善施策を行ないます。

●左下のどちらも低い場合

記事は全部書き換える施策が必要です。

リライト優先度の決め方

優先度の決め方は「リライトした際の期待値が高いもの」を優先的に行うべき

1）順位改善をする

1）各記事の対策キーワードでの目標順位を決める

2）目標順位を達成した時の想定流入数を計算する

3）現状とのギャップが大きい記事から優先的にリライトする

2）CVRを改善する

1）記事別CVRを算出

2）サイト全体のCVRと比較して、サイト全体のCVRよりも低い記事から優先的にリライトする

※キワードによってはCVしにくい記事もある。

※いわゆる潜在層と呼ばれるキーワードです。「とは」と調べる人は、目的の度合いからするとCVしにくいキーワードと考えています。

リライトの施策

リライトの施策として表的なものをいくつか紹介します。

1）順位とか流入を改善する施策

2）CVRを高める施策

3）メンテナンス

1）順位とか流入を改善する施策

●ＴＤＨリライト

ＴＤＨとは、タイトル・メタディスクリプション・Hタグ（見出し）です。Googleがページのテーマ性を認識する、どのキーワードで検索結果に出すべきかを判断するに重要視されているものです。この場所に適切なキーワードを入れることで、その狙いたいキーワードで上位表示しやすくなります。TDHリライトのメリットは、少ない工数でインパクトが出やすいというコスパの良さにあります。

1）課題を設定

対象記事のどこに課題があるかを分析する

　・順位のわりにCTRが低い

　・対策のキーワードの順位が低い

　・検索結果に表示されてはいるが順位の低いキーワードがある

2）仮説を作る

課題どとになぜそれがおきているかを考える

　・検索結果でタイトルが目立って無いから、あとはクリック後にどのような情報が載っているのか想像しづらいから

　・TDHでの対策KW含まれていない、少ない。TDHに含めるべき顕在キーワードや潜在キーワードが含めれれていないから

　・発生キーワードをTDHに含められていないから

3）打ち手を考案

　・メタディスクリプションを修正したりとか、クリックしたくなるような文言をタイトルに含める、【】を用いてタイトルを目立たせる。

　・対策キーワードの順位上昇に重要だと思われる顕在キーワードをタイトルに含める

　・Googleサーチコンソールで表示回数は多いがTDHに含まれていないキーワードをTDHに含める

内部リンクの最適化

内部リンクというのは、その同じサイト内のページとページをつなぐリンクのことです。繋いぐことで、そのユーザーとして関連する情報をもっと知りたいなと思ったら、そのリンクをたどって別のページに行けますし、Googleとか検索エンジンの観点で言うと、クローラビリティーと呼ばれるクロールされやすく、ページ単位とかサイト全体で良い影響があります。

内部リンクを適切に調整することが重要です。

1）関連性の高いページ同士で設置する

2）無理に貼りすぎない

3）アンカーテキストを工夫

4）画像にリンクをつける場合は、その画像にaltをつけておく

5）重要なページにより多くの内部リンクが集まるようにする

6）リーズナブルサーファーモデルを意識して設置する

　・ページの上のほうに置いてあげたりとか

　・そのページの関連性が重要になるよというところ

　・アンカーリンク

リライトの全体像を概要的に説明致しました。リライトによって記事のパフォーマンス大きく変わっていきます。実施してみてください。ありがとうございました。