ていねいでやさしい言葉

企業の根本になる言葉は、ていねいでやさしいものであるべきです。理解しやすく、解釈の振れ幅が少ない言葉が、広く共感を呼び起こしやすくなります。

ブランドの本質とは

ブランドはすでに企業に根ざしており、その本質は会社の顔のようなものです。過去の実績や顧客支持が、企業のブランドを形成している可能性があります。

会社の存続理由

ブランド・アイデンティティは、会社を存続させる理由を示すものであり、経営者やスタッフと協力して見つけ出されるべきです。それがなければ、製品やサービスを選ぶ理由が不足します。

言葉によるブランド・アイデンティティの具現化

言葉はインタビューやセッションを通じて、経営者や部門長、ラインスタッフと協力して見つけ出され、全員が理解できる言葉に落とし込まれます。

ブランド・アイデンティティによる仕組みの構築

正しいブランド・アイデンティティを設定することで、企業内に以下のようなしくみが生まれます

・ブランド・アイデンティティに基づいたプロモーションの展開

・ブランド・アイデンティティに即した考え方や行動の実践

・ブランド・アイデンティティを基準に判断が行われる

言葉の重要性

社内向けや外部向けのブランディングキャンペーンを展開する際、その中心を言葉が担っています。言葉は旗のように機能し、企業を動かし、新しい始まりを可能にします。

ブランド・アイデンティティの下でのプロモーション展開

ブランド・アイデンティティに基づき、企業の本質に即したプロモーションが展開されます。これにより、一貫性が保たれ、企業のメッセージが効果的に伝わります。

考え方と行動の実践

ブランド・アイデンティティが企業の考え方と行動に反映され、従業員が共通の理解を持ち、一体感を生み出します。

判断の基準

ブランド・アイデンティティに照らして判断が行われ、企業の活動がブランドと一致しているかどうかが確認されます。

言葉が正しく選ばれ、ブランド・アイデンティティに対する理解を深めることで、企業の一体性が高まり、共感を呼ぶ力が向上します。